Arama Motoru Optimizasyonu
Teknolojinin en yakın arkadaşımız haline geldiği bu çağda,
artık kişisel optimizasyonun haricinde kullandığımız dijital ürünlerde de belli
optimizasyonlar oldukça gerekli hale gelmiştir. Peki bu sıkça kullanılan
optimizasyonun kelime manası nedir? Optimizasyon, kişiyi veya sistemleri
kullanıma en uygun hale getiren çalışmaların tamamına verilen bir isimdir.
Oldukça geniş bir yelpazeye sahip olan bu tanım; başta mühendislik olmak üzere
diğer tüm sektörel dallara uzanmaktadır. Hatta optimizasyon kişisel gelişim alanlarında da kullanılabilmektedir.
Peki teknolojik açıdan optimizasyon en çok hangi alanlarda karşımıza çıkar?
Optimizasyon, yani en uygun hale getirme aşaması
teknolojinin dijital dünya yapısında en çok web siteler üzerinde karşımıza
çıkmaktadır. Hatta artık çoğu dijital bünye içerisinde de karşımıza çıkan SEO terimi, bir optimizasyon
çalışmasıdır. Öyleyse SEO dijital dünya içerisindeki hangi alanlar üzerinde
optimizasyon gerçekleştirir? Son zamanlarda neden bu kadar popülerleşti? Gelin
birlikte inceleyelim.
SEO Nedir?
SEO, İngilizce’de Search Engine Optimization teriminin baş harflerinden oluşmaktadır. Search Engine Optimization Türkçe’de “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak geçmektedir. Son yıllarda artan web site kullanımlarıyla beraber SEO terimi de hayli önem kazanmıştır. Çünkü, dijital dünya içerisinde artışına son hızla devam eden bir web site kalabalığı bulunmaktadır. Bu kalabalık içerisinde de web sitelerin mevcut hedef kitlesine hitap edebilmesi oldukça zorlaşmıştır. Tam bu noktada SEO web site yöneticilerinin imdadına yetişerek, bir web sitesinde oluşturulan tüm beklentileri karşılar. Gerekli optimizasyonların sağlanmasıyla, sitenin içeriklerine uygun hedef kitlesini belirler ve web sitesinin görünürlüğünü artırır.
SEO Neden Önemlidir?
SEO, yalnızca site yöneticileri için sınırlı kalmamakla
birlikte site kullanıcıları için de büyük önem taşır. Çünkü arama motorları,
bir site ne kadar popülerse içerisinde de o kadar değerli bilgi taşıdığını
varsayar. Bu varsayımın nedeni ise, arama motorlarının popülerliğinin el ile
değil belli algoritmalar yardımıyla ayarlanmasındandır.
Web sitelerin popülerliğinin belirleyicisiyse, aktif ziyaretçi döngüsü ve tıklanma sayısıdır. Bir web sitenin popüler hale gelebilmesi için ise SEO uygulamaları büyük önem arz eder. Popülerlik, arama motorları tarafından el ile ayarlanmadığından özellikle araştırma esnasında birçok sayfadan bilgi toplaması yapılmalıdır. Popüler sayfalarda yer alan bilgilerin yanlış olabilme olasılıkları her zaman hesaba katılmalıdır. Web site içeriklerinde kullanılan anahtar kelimeler ise, web sitenin üst sıralarda yer almasını sağlamakla beraber kullanıcıyı en iyi bilgiye ulaştırmayı sağlayan bir belirteçtir. Arama motorlarına girilen anahtar kelimeler aracılığıyla en çok ziyaret edilen siteler, organik arama sonuçlarında kullanıcıların ilgisine sunulur.
Organik Arama Sonuçları Nedir?
Kişinin, arama motorları aracılığıyla yaptığı herhangi bir
aramanın sonuçlarında iki çeşit filtre bulunmaktadır. Bunlardan en önemlisi organik arama sonuçları olarak geçen,
kişinin belirlediği anahtar kelimelere uygun olarak sıralanan sayfalardır.
Organik arama sonuçlarında bulunan sayfalar; hiçbir ticari düzenlemeye bağlı
olarak sıralanmayan, tamamen kullanılan etiketler bakımından geçerli ve SEO açısından uygun sayfalardır. Bu
nedenle bir web sitesinin popülerliği, organik arama sonuçlarındaki konumundan
anlaşılabilir. Bir diğer arama sonucu filtresiyse reklam sayfalarıdır. Bu
sayfalar, belli ödemeler sonrasında arama sonuçlarının ilk sıralarında yer
alır.
Site İçi SEO Nedir?
SEO işlemleri oldukça kapsamlı olup, belli kullanıcı kitlesi
tarafından yanlış bilinmektedir. Öyle ki SEO
işlemleri, web site içeriklerinde uygun anahtar kelime kullanımından çok daha
fazlasıdır. İşlemler, “Site İçi SEO” ve “Site Dışı SEO” olarak ikiye ayrılır.
Peki “Site İçin SEO” işlemleriyle bir web sitesi nasıl optimize edilir?
Web Sayfası İçeriği: İçerik,
hitap edilecek olan kitle için oldukça önemlidir. Bu nedenle web site
yöneticisi, mevcut ziyaretçilerini değerli ve benzersiz içeriklerle
buluşturmalıdır. Üretilen içerikler benzersiz olmalı ki, aynı kategorideki web
siteler arasında bir yükseliş gerçekleşsin. Bu yükseliş, web site içerisindeki
aktif ziyaretçi kitlesinin artışı ve site içi tıklanmalarla gerçekleşir.
URL Biçimi: Site
içi ziyaretçi kitlesini artıran bir diğer önemli etken, web sitesinin
kullandığı url biçimidir. Çünkü tasarımı kötü olan url biçimi, ziyaretçiler
tarafından olumsuz geri dönüşlerle karşılaşır. Bu nedenle oluşturulacak url
biçimi genel olarak şu maddeler etrafında şekillenmelidir:
l Arama sorgusunda geçen
kelimeleri içermelidir.
l Sayfada üretilen içerikler
hakkında bilgi verici olmalıdır.
l Url biçiminde kullanılan
karakter sayısı oldukça az olmalıdır.
l Açıklamalar arasında “ /
”işareti kullanılmalıdır.
l Kelimeler
arasında “ – ” veya “ _ ” işaretleri kullanılmalıdır.
Resimler: Arama
motorları yalnıza siteler içerisinde bulunan metinleri okuyabilir. Resim ve
video gibi görsel içeriklerin içerisinde bulunan metinleri okuyamaz. Bu nedenle
web sitesine eklenen görsel içeriklerin kodları, görselleri en iyi şekilde
açıklar nitelikte olmalıdır. Bu sayede ziyaretçiler, görsel arama sonuçlarında
da sitenizde yer alan görsele kolaylıkla ulaşabilir. Ayrıca görsel aramalar,
tamamen kodlardaki açıklamalar üzerinden sıralanmaktadır. Bu nedenle görsel
kodlar SEO ilkelerine göre görseli
açıklar şekilde isimlendirilmeli, “IMG000” örneğindeki gibi
isimlendirilmemelidir.
Title ve Meta
Etiketleri: Web sitesinde bulanan sayfanın HTML yapısına göre title ve meta
bölümler en iyi şekilde kullanılmalıdır. Bu bölümde; sayfanın başlığı, sayfada
yer alan bilgilerin kısa açıklaması ve anahtar kelime bilgisi yer alır. Sayfada
yer alan bilgiye uygun başlık ve anahtar kelime seçimine kesinlikle dikkat
edilmelidir.
“Başlıklar” ve “Site İçi Linkler” de bir diğer site
içi SEO işlemlerinin içeriğinde yer
alır. Ziyaretçi tarafından kolaylıkla okunabilecek, doğru ve faydalı içerikler
üretmeye oldukça dikkat edilmelidir. Aynı zamanda site içerisinde yer alan
içeriklerin özgün olması da sitenin görünürlüğünü artıran en önemli etkenlerden
biridir.
Site Dışı Seo Nedir?
Site dışı SEO, diğer web sitelerinden sizin web sitenize
erişim için verilmiş olan linklerin sayıdır. Bir nevi reklam ve ziyaretçi
artırma amaçlı olan site dışı SEO işlemleri,
çeşitli yöntemleri içermektedir. Bunlar şu maddelerle sıralanabilir:
l Site içerisinde üretilen bir
içeriği ilgi çekici bir link ile paylaşmak.
l Sosyal medya aracılığıyla
üretilen içeriği çeşitli kitlelere ulaştırmak. (Facebook, Twitter, Google
Plus…)
l Üretilen içeriği kitlelere
ulaştırabilmek için e-posta yolunu kullanmak.
l Aynı
veya farklı kategorilerde yer alan web sitelerde yazar olmak. Bu da üretilen
içeriklerin kitlelere ulaştırılması yolunda bir diğer yöntemdir.
